Apahotel社长元谷芙美在宣传自家饭店时,时常以自己的照片当活招牌。
日本连锁商务饭店Apahotel,方便的地理位置受到不少好评,而这所饭店更有一个宇宙不同的特色,饭店里的矿泉水、咖啡、零食上头都印着一个大婶的图像,其实这位遍布饭店的女性图像,就是Apahotel社长元谷芙美。
Apahotel饭店提供的矿泉水,印着社长元谷芙美的照片。
元谷芙美子是日本APA饭店集团总裁,她的名下有250家饭店,矿泉水、咖啡、米、零食等等也是由饭店提供。透过印上社长的大头照,这些产品显得与众不同,更具有高辨识度。这个“靠脸吃饭”的作战计划,也成为APA饭店的特色。
Apahotel是日本连锁商务饭店。
元谷芙美子从小成绩就特别好,也很聪明,但在18岁那年,遭遇家庭变故,父亲因病重丧失劳动力,元谷芙美子因此被迫辍学,一边打工赚钱,一边照顾父亲。因为家境不好,22岁的芙美子选择早早结婚嫁人,并迎来了人生的转机。她与丈夫元谷外志雄一起创立了Apa有限公司,也就是现在的APA公司前身。
咖里包上也能见到元谷芙美。
1994年,经过二十几年的发展和经营,APA还是一家普通小饭店。直到丈夫身体不适,47岁的元谷芙美子开始接手饭店业务,从此展现出她惊人的经商天赋。她意识到自己外表形象的特殊性,不顾下属的反对,利用自己的形象大做广告。刚刚上任不久,芙美子就把自己的头像印上公司公关海报。
元谷芙美自传漫画。
民众们在吐槽元谷芙美子长得丑的同时,纷纷加大了对APA饭店的关注度,对此,芙美子说,“这正合我们的预想。只要有人注意到我们的广告,就是成功。” 因此,她的照片几乎覆盖了所有商品,凭藉着有个性的脸成功地引起了日本民众的注意力。而芙美子标志性招牌的笑脸,也从此印在了日本民众的心里。
元谷芙美自传漫画。
元谷芙美子旗下的APA饭店在选址上都遵循着一个原则,就是“从最近的公车站步行到饭店的时间不能超过2分06秒,即使是从火车站出发也不得超过15分钟”。超过这个时间,饭店就得另外选址。
APA已然成为日本最大的连锁饭店,并晋升日本第四大富豪家族。
凭藉着顾客体验至上的原则和最佳的宣传,今年69岁的元谷芙美子在掌管饭店近20年之后,成功地把饭店从最初的小小7家,发展到如今的250家,APA已然成为日本最大的连锁饭店,并晋升日本第四大富豪家族。元谷芙美子靠脸壮大事业,也成为被人津津乐道的传奇人生。
!评论内容需包含中文